رفعت وزارة العدل و8 ولايات أمريكية دعوى قضائية ضد شركة غوغل بشأن
أعمالها الإعلانية الرقمية، مدعية أن عملاق التكنولوجيا يحتكربشكل غير قانوني سوق الإعلانات عبر الإنترنت.
هذه هي الدعوى الثانية لمكافحة الاحتكار التي ترفعها السلطات الفيدرالية ضد إمبراطورية إعلانات الشركة، التي تخضع لسنوات للتدقيقبسبب مزاعم بالتضييق على المنافسين.
قال المدعي العام ميريك: “على مدار 15 عاما، اتبعت Google مسارا سمح لها بوقف ظهور التقنيات المنافسة، وإجبار المعلنين والناشرينعلى استخدام أدواتها”.
في الدعوى المكونة من 140 صفحة المرفوعة في المنطقة الشرقية من ولاية فرجينيا، تقول السلطات إن غوغل قامت بعمليات استحواذ لتعزيزقسمها الإعلاني الذي أجبر فعليا المعلنين والناشرين على استخدام منتجاتها، على حساب شركات الإعلان المنافسة.
وفقا لموقع “NPR“، أفسدت غوغل المنافسة المشروعة في صناعة تكنولوجيا الإعلان من خلال الانخراط في حملة منهجية للسيطرة علىمجموعة واسعة من الأدوات عالية التقنية التي يستخدمها الناشرون والمعلنون والوسطاء، لتسهيل الإعلان الرقمي.
تقول الدعوى: “في المتوسط ، تحتفظ Google بثلاثين سنتا على الأقل وأحيانا أكثر من كل دولار إعلان يتدفق من المعلنين إلى ناشريمواقع الويب من خلال أدوات تقنية الإعلان من غوغل”.
وفقا للدعوى، اشترت الوكالات والإدارات الفيدرالية أكثر من 100 مليون دولار من الإعلانات على شبكة الإنترنت منذ عام 2019 والتي زُعمأنها تضمنت “رسوما فوق تنافسية” و”أسعار إعلانات تم التلاعب بها”.
في حين أنه من المتوقع أن يستمر التقاضي لبعض الوقت، اتخذ المدعون خطوة غير عادية بمطالبة قاضٍ فيدرالي بإجبار غوغل على فصلقطاع الإعلانات الخاص بها عن بقية الشركة، حيث يأتي حوالي 80% من عائدات غوغل من نشاطها الإعلاني.
أشارت بلومبرج إلى أنها المرة الأولى التي تسعى فيها وزارة العدل إلى تفكيك شركة كبرى منذ 1980، عندما قامت الحكومة الفيدراليةبتفكيك أعمال شركة بيل للاتصالات السلكية واللاسلكية بسبب مزاعم بأنها كانت شركة احتكارية.
في جميع أنحاء الولايات المتحدة، تستحوذ غوغل على نحو 29%من السوق، وفقًا لشركة الأبحاث Insider Intelligence، وتسيطر ميتاالشركة الأم لفيسبوك، على ما يقرب من 20%، وتعد أمازون ثالث أكبر لاعب في الإعلان عبر الإنترنت، بحصة سوقية تبلغ 11%.
وقالت غوغل في بيان إن قطاع الإعلان لديه الكثير من المنافسة وأن قضية المدعين ضد عملاق التكنولوجيا ستجعل شراء الإعلانات أكثرتكلفة.
قال متحدث باسم غوغل: “تحاول الدعوى المرفوعة من وزارة العدل اختيار الفائزين والخاسرين في قطاع تكنولوجيا الإعلان شديد التنافس”.
وأضاف: “تضاعف وزارة العدل من موقفها بشأن حجة معيبة من شأنها أن تبطئ الابتكار، وترفع رسوم الإعلانات، وتجعل من الصعب علىالآلاف من الشركات الصغيرة والناشرين النمو”.
تزعم السلطات أن عالم الإعلان عبر الإنترنت قد تم ميله لصالح غوغل “لأسباب لم تكن عرضية ولا حتمية”.
على سبيل المثال، في عام 2017 ، اشترت Google DoubleClick، التي تصنع أدوات إعلانية مستخدمة على نطاق واسع، مقابل 3.1 مليار دولار، وأتاح هذا لغوغل الوصول المباشر إلى مخزون ناشري مواقع الويب وتقنية خدمة الإعلانات التي يستخدمها هؤلاء الناشرون.
تتحكم غوغل أيضا في تبادل إعلاني رئيسي عبر الإنترنت حيث تقدم الشركات عروض أسعار في الوقت الفعلي للوصول إلى الجمهورالمستهدف على الإنترنت.
أعطى شراء DoubleClick للشركة قوة على جانبي تجارة الإعلان عبر الإنترنت: بيع الإعلانات للناشرين والتأثير على الأدوات التييستخدمها الناشرون لعرض الإعلانات.
يقول المدعون أن غوغل أساءت استخدام هذه السلطة من خلال تزوير النظام لصالح الشركة العملاقة.
